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2022年最新!学校の魅力が最大限伝わるインタラクティブ動画とは?

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PUBLISH: 2022.06.09

情報量を多く、かつ魅力的に伝えることができることから、近年学校紹介に動画を用いるケースが増えています。 しかし、学校内にある施設や教育方針、大学や専門学校などであれば学部・院など、ターゲットによって興味が異なる中で、一つの動画内でそれらを伝えようとすると、興味のない内容が流れた際に、視聴者の離脱が発生してしまうかもしれません。 そのため結果として、学校全体のことを訴求するしかなく、本当に伝えたいことを伝えきることができない、ということがよくあります。 そこで今回はそのような、一般的な動画の弱みを減らし、一つの動画内で、視聴者の興味に合わせて伝える魅力を変えることのできる「インタラクティブ動画」を紹介します!

徐々に利用校も増えているインタラクティブ動画とは?

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インタラクティブ動画とは、動画内に視聴者がタップできるボタンを設置し、視聴者が動画視聴時にリアルタイムでアクションを起こすことができる動画です。 視聴者の選択でストーリーの結末が変化したり、動画内の気になる部分をタップするとその詳細が表示されるなど、視聴者が能動的に動画に参加できるようになります。
そのため、視聴者に対して内容の深い理解を促進させることができるのです。
次では、学校紹介における実際のご活用事例を徹底解説します!

実際の学校紹介インタラクティブ動画事例を解説!

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動画でネックとなる「視聴者の興味に合わせた訴求ができない」ことを解消し、視聴者一人一人に対して細かく訴求できるインタラクティブ動画。
ここでは実際に学校紹介としてインタラクティブ動画を使用した事例を紹介します。実際に触りながら視聴いただけるので是非お試しください!

学習院大学様

学習院大学が力を入れる社会科学教育、英語教育、海外研修について、オープニング終了後に選択できる仕組みになっており、視聴者は選択するとそれぞれに関する細かい内容を視聴できます。
このように興味に合わせてシーンが展開されることで、集中した視聴と深い理解が促進されます。

聖学院大学様

学習院大学同様、オープニング終了後に聖学院大学が持つ5つの学科がボタンとして出現し、視聴者は興味のある学部を選択することで、その学科について詳しく知れる仕組みとなっています。

学校紹介にインタラクティブ動画が効果的な3つの理由とは!

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インタラクティブ動画の特長は視聴者の能動性喚起と、興味に沿ったシーン展開による視聴の双方向性による深い理解を促進できることです。 そのため、インタラクティブ動画のこのような特長は、コストを抑えつつもより学校への理解が深まった方を集めることができるため、学内説明会の代わりとして注目されています。 そこでそんなインタラクティブ動画について、具体的にどのようなメリットがあるかご紹介します!

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エンゲージメントの高さ

まずはエンゲージメントの高さです。 インタラクティブ動画の特長は先述した通り、視聴者が自身が興味ある内容を、視聴者自らが選択して視聴できるため、自然と集中した視聴へとつなげること ができ、結果的に 視聴維持率は高く 、また 深い理解促進につなげる ことができます。 実際にi4vの調査の調査では、一般的な動画とインタラクティブ動画で、エンゲージメント、コンバージョンともに次のような違いがあるといわれています。

参考:i4v「INTERACTIVE VIDEO ANALYTICS」

エントリーの確率が上がりやすい設計

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多くの学校紹介動画において、視聴者が動画をみて入学意欲が向上しても、エントリーを完了するまでに、1クッション2クッション空いてしまいます。しかし、インタラクティブ動画では、エンゲージメントの高さに加えて、動画内にエントリーサイトに遷移するボタンを設置することで、視聴者が熱を落とすことがないままコンバージョンへとつなげること ができるのです。

詳細な視聴データの可視化

インタラクティブ動画では、その動画からどれだけの人が応募してくれたかなど、一般的な動画マーケティングで取得できるデータに加え、どのような人がどのボタンを押したのかも計測できます。 例えばQA形式で気になる学校の特長などを選択肢に置くことで、どれだけの人が学校のどの部分に注目しているのかがわかります。また、そうして得られたデータはMA(マーケティングオートメーション)ツールなどとの連携が可能であり、後のマーケティングにおいて、どこに注力するべきかなどがより正確に定まりやすくなります。

視聴者によって興味が異なるからこそ、詳細な訴求で差別化を!

採用におけるミスマッチを減らし、他社と差別化した採用マーケティングを!

インタラクティブ動画では多彩な表現によって圧倒的なエンゲージメントの高さ、エントリーへの遷移率アップを可能とします。また、エンゲージメントの高さと計測できるポイントの多さにより、より質の高いデータの獲得が可能となります。
特に大学や専門学校など、学校紹介では視聴者によって興味が異なる箇所が多いことで、視聴者ごとに細かい訴求をすることが求められます。
学校紹介でお困りの方や新しい手法を試してみたいという方は、ぜひこの機会にご検討くださいませ!

また、インタラクティブ動画の全てがわかる資料を公開中!下記より是非ダウンロード下さい!

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PUBLISH: 2022.06.09

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