視聴者の興味に合わせて動画を展開！？視聴者の深い理解を促進するインタラクティブ動画とは？

インタラクティブ動画とは、動画内に視聴者がタップできるボタンを設置し、視聴者が動画視聴時にリアルタイムでアクションを起こすことができる動画です。 視聴者の選択でストーリーの結末が変化したり、動画内の気になる部分をタップするとその詳細が表示されるなど、視聴者が能動的に動画に参加できるようになります。 次では実際に効果の出た事例となぜ効果が出たのか、徹底解説します！

実際にD2C事業者様向けに制作した事例をご紹介！

続いて実際に弊社で企画から制作した事例をご紹介！記事内での視聴が可能なので、ぜひインタラクティブ動画を体験してみてください！

BULK HOMME様－スキンケア商材紹介

先述した通り、インタラクティブ動画では、視聴者は自身の興味関心に合わせて次のアクションを選択できます。この動画ではその特長を生かし、「スキンケアについてのクイズ」と「自身の肌診断」が1つの動画内でできるという内容になっています。スキンケアについていくつか問題に答えることで自身の理解度を知ったり、肌診断をおこなうことで自身の肌の性質について理解できます。また、特に肌診断後は視聴者に合った商品が訴求されることで、違和感なく購買につなぐことができます。そのため本動画を公開後、CVR（コンバージョン率）263％まで向上 という結果を出すことができました。

アンファー様‐ヘアケア商材紹介

こちらも同じく、視聴者のお悩みに合わせて商品を訴求した事例となります。頭皮に関する悩みは人それぞれある中で、自分の悩みと関係ない訴求をされても、視聴者は離脱してしまいます。 一方でこの事例では、視聴者が抱える頭皮のお悩みについていくつか質問し、その回答により視聴者に合ったスカルプD商品を提案。そのため視聴者に「自分が必要なシャンプーはこれだ」と思わせることができ、違和感なく購入ページにつなげることができた事例となります。

普通の動画マーケティングではできない〇〇も！インタラクティブ動画活用のメリットをご紹介！

事例、ご覧いただけましたでしょうか？インタラクティブ動画についてなんとなくお分かりいただけたと思います。ここでは、インタラクティブ動画を活用することでどのようなメリットがあるのかについてご説明します。

エンゲージメントの高さ

まずはエンゲージメントの高さです。 一般的な動画では視聴者に対して、それぞれの興味ある箇所のみを視聴させることはできません。さらに視聴者自身が視聴時に何かアクションを起こすということはなく、ただ見るだけの受動的な視聴となってしまうため、自然とエンゲージメントは落ちてしまいます。

しかし、インタラクティブ動画の特長は先述した通り、視聴者が自身が興味ある内容を、視聴者自らが選択して視聴できることです。そのため、自然と集中した視聴へとつなげることができ、結果的に視聴維持率は高く、また深い理解促進につなげることができます。

実際にi4vの調査では、一般的な動画とインタラクティブ動画で、エンゲージメント、コンバージョンともに次のような違いがあるといわれています。

コンバージョンの確率が上がる

多くの広告においては、ターゲットが広告を見てコンバージョンをするまで1クッション、2クッション空いてしまいます。 しかし、インタラクティブ動画では、エンゲージメントの高さに加えて、動画内にコンバージョンポイントとなるサイトに遷移するボタンを設置することで、視聴者が熱を落とすことがないままコンバージョンへとつなげることができるのです。

ユーザーの興味関心が分かる！？インタラクティブ動画では動画内視聴者行動データの取得が可能！

インタラクティブ動画では、CVRなど一般的な動画マーケティングで取得できるデータに加え、どのような人がどのボタンを押したのかも計測できます。例えば肌に関するQ&A形式のインタラクティブ動画を用意すれば、どのくらいの人がどのような肌の悩みを持っているのかが分かります。 そうして得られたデータはCRM(顧客関係管理)ツールやMA(マーケティングオートメーション)ツールとの連携が可能であり、そのため後のメールマーケティングや広告運用、また企画制作など、マーケティング戦略をより効果的なものにできます。

本記事をご覧になった方限定！業界パイオニアならではのナレッジで”貴社だけ”の企画をプレゼント！

タッチスポットは、日本におけるインタラクティブ動画のパイオニアだからこそ蓄積された豊富なナレッジをもとに、企画から制作、運用まで一貫しておこなうのが強みです。 今回本記事をご覧になった方限定で、タッチスポットだからこそできるインタラクティブ動画の企画を無料で考案いたします！ 下のお問合せページより「記事を見た」と記入の上お送りいただけると幸いです。

インタラクティブ動画で他社と差別化したマーケティングを！

インタラクティブ動画では多彩な表現によって圧倒的なエンゲージメントの高さ、コンバージョンの確率アップを可能とします。また、エンゲージメントの高さと計測できるポイントの多さにより、より質の高いデータの獲得が可能となります。 特にD2C事業者様が販売されるような、宣伝するポイントが多い商材については、ターゲットが興味を持つポイントも様々なので相性が良く、効果が期待できます。 動画マーケティングでお困りの方や新しい手法を試してみたいという方は、ぜひこの機会にご検討くださいませ！

ここまでご覧いただき、インタラクティブ動画で他にどんな表現ができるのか知りたい！もっといろんな事例を見たい！という方は、ぜひ下の記事をあわせてごらんください！